Ensi vuoden puolella Suomessakin ensi-iltansa saava Denzel Washington -elokuva Lento (Flight, 2012) on nostanut alkoholijuomajättien Stolichnaya ja Budweiser karvat pystyyn. Hiljattain amerikkalaisteattereihin tullut Lento on saanut positiivista palautetta kuitenkin mm. konkarikriitikko Richard Roeperilta sekä New York Timesin Manohla Dargisilta. Stolichnayan ja Budweiserin närä ei johdukaan elokuvan laadusta, vaan siitä, miten elokuvassa tuodaan heidän tuotteensa esiin.
Lento, joka on ohjaaja Robert Zemeckisin (mm. Kuka viritti ansan, Roger Rabbit?, Forrest Gump) ensimmäinen live action -elokuva sitten vuoden 2000, kertoo lento-onnettomuudesta selviämisestä. Onnettomuuden syypääksi epäillään Denzel Washingtonin näyttelemää alkoholiongelmaista pilottia, joka on tarttunut puikkoihin heti kostean yön jälkeen. Väärinkäyttöön liitettyjen juomatuotteiden etikettejä ei rainassa juuri peitellä, eikä juomavalmistajien mukaan heille kerrottu ennen elokuvan julkaisua, miten ne tulisivat Lennossa näkymään.
– Emme suvaitse koskaan tuotteidemme väärinkäyttöä, ja meillä on pitkä historia vastuullisen juomisen edistämisessä sekä rattijuopumusten estämisessä, toteaa amerikkalaisen Budweiserin varajohtaja Robert McCarthy alkujaan E!Onlinessa julkaistussa haastattelussa.
Venäläisperäisen, mutta nykyään mm. Ukrainassa pullotetun vodkabrändi Stolichnayan edustaja kertoo samassa yhteydessä, etteivät he olisi lähteneet tällaiseen elokuvaan vapaasta tahdostaan. Yhdysvaltain lakien mukaan brändeiltä ei välttämättä tarvitse kysyä lupaa niiden näkymisestä elokuvissa. Mukavasti lipputulonsa avannut Lento, jolle on povattu mm. Deadline.com:issa Oscar-menestystä, tasapainoilee tässä tapauksessa kuitenkin nk. fair use -lain rajoilla.
Kuva: Robert Zuckerman/ 2012 Paramount Pictures (Getty Images)