Runsas viikko sitten maailmanensi-illan saanut Melania-dokumentti on edelleen pinnalla, vaikka monet sen nähneet kriitikot ovat teilanneet koko leffan. Aivan joka paikassa Yhdysvaltain presidentin puolison elämään kurkistavaa elokuvaa voi myöskään käydä katsomassa. Suomen valkokankaille leffa ei tiettävästi ole tulossa, ja viimeisimpänä eräs Portlandissa sijaitseva teatteri joutui lopettamaan dokumentin esittämisen, koska Amazon MGM Studios ei ollut tyytyväinen teatterin käyttämiin markkinointikeinoihin.
The Lake Theater & Café -yritys markkinoi Yhdysvaltain ensimmäisestä naisesta kertovaa leffaa mm. muistuttamalla, että: ”Kukistaaksesi vihollesi pitää sinun tuntea heidät. Melaniaa esitetään perjantaista.” Äkkiväärä mainonta ei ollut Amazonin päättäjien mieleen, vaikka teatterinpitäjä puolusteli ratkaisuaan esim. sillä, ettei teatterille ollut tullut menestyksiksi povatuista elokuvista, kuten 28 vuotta myöhemmin: Luutemppeli, kovin kummoisia lipputuloja. Hänen mielestään ihmiset kaipasivat huumoria lähteäkseen leffaan.
Melania-dokumentin maailmanlaajuiset lipunmyyntitulot ovat nyt yli 13,5 milj. dollaria, joista valtaosa (yli 98%) on Yhdysvalloista. Se on paremmin kuin elokuvalle ennustettiin, mutta ei genren huipputuloksia. Esim. vuonna 2004 valmistunut Michael Mooren Fahreinheit 9/11 keräsi lipputuloja n. 222,4 milj. dollaria ympäri maailmaa, vaikka sen budjetti oli vain n. 6 milj. dollaria. Peräti 67% avausviikonloppunsa tuloksesta nyt pudonneella Melania-dokumentilla olisi yhä kirimistä, jotta se ei näyttäisi flopilta: Ilman markkinointikuluja sen tekeminen maksoi n. 40 milj. dollaria.
Lisäkuluja Melaniasta saattaa vielä olla luvassa, sillä ohjaaja Paul Thomas Anderson ja muusikko Jonny Greenwood ovat pyytäneet poistamaan dokumentista Greenwoodin musiikkia. Kyseessä on sävellys, jonka Greenwood kirjoitti alkujaan Andersonin Phantom Thread -elokuvaan. Greenwood ei ollut antanut lupaa käyttää sävellystään toisessa elokuvassa.
Amazon MGM Studiosin uutuusdokumentin arviot ovat jakautuneet rajusti. Melanialla on CinemaScore-palvelun mukaan korkea A-luokitus, mutta RottenTomates-sivustolla 50 kriitikkoa on lyönyt leffan tuoreusluokituksen pohjamutiin: se on nyt vain 8%. Suuren yleisön antama tuoreusluokitus on puolestaan mairitteleva 99%. RottenTomatesin puolelta on vakuuteltu, ettei jälkimmäinen luku ole manipulaation tulosta:
– Nähtävissä olevat arviot ovat VARMISTETTUJA arvioita, mikä tarkoittaa, että käyttäjät ovat ostaneet lipun tähän leffaan.
Lähteet: Deadline, MovieWeb, The Guardian, Box Office Mojo, CinemaScore
Toim. R. Isoviita